Semua orang ingin toko e-commerce mereka sukses, baik pemiliknya maupun tim pemasarannya. Namun, mari kita hadapi kenyataan: itu tidak semudah kelihatannya. Anda harus mengerahkan banyak upaya dan sumber daya untuk menarik orang yang tepat dan mengonversi mereka menjadi pelanggan yang membayar.
Tetapi bagaimana jika Anda mengatakan bahwa Anda dapat menghemat waktu dan biaya sambil tetap menjangkau lebih banyak pembeli? Bukankah itu akan membantu? Tentu saja. Tetapi pertanyaannya adalah bagaimana caranya? Nah, jawabannya terletak pada peningkatan SEO toko Anda. Ya, Anda tidak salah dengar.
Dengan menyelaraskan situs e-commerce Anda dengan mesin pencari, Anda sebenarnya meningkatkan peluangnya untuk muncul di hasil pencarian teratas. Hal ini pada akhirnya menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik, prospek, dan konversi. Namun, itu tidak terjadi secara otomatis.
Sebaliknya, Anda harus menerapkan praktik SEO terbaik untuk mencapainya. Itulah yang akan kami bahas dalam panduan ini.
Di sini, Anda akan mempelajari 12 praktik paling efektif untuk meningkatkan SEO situs e-commerce Anda secara keseluruhan. Baiklah, tanpa berlama-lama lagi, mari kita mulai.
Daftar Isi
Apa Sebenarnya SEO untuk E-dagang?
Sebelum beralih ke tips yang sebenarnya, mari kita perjelas dulu apa arti SEO bagi e-commerce. Sederhananya, SEO adalah tentang membuat toko online Anda mudah diakses oleh pelanggan tetap maupun calon pelanggan.
Prosesnya melibatkan berbagai praktik yang berfokus pada satu tujuan utama: mendapatkan dukungan algoritma pencarian dan muncul di peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian relevan.
Ketika Anda menerapkan praktik SEO terbaik, toko Anda secara otomatis akan mendapatkan nilai lebih di mata mesin pencari dan pengguna. Peningkatan kredibilitas ini menghasilkan visibilitas yang lebih tinggi, lalu lintas organik yang lebih banyak, dan peluang konversi yang lebih baik.
12 Tips SEO E-commerce yang Efektif untuk Kesuksesan Berkelanjutan
Berikut adalah 12 tips praktis yang menjanjikan kesuksesan e-commerce melalui SEO yang efektif:
1. Targetkan Kata Kunci di Seluruh Corong
Banyak pemasar berpikir SEO hanya tentang memasukkan kata kunci. Padahal, itu sama sekali tidak benar. SEO sebenarnya lebih tentang memenuhi maksud pengguna, bukan hanya menargetkan frasa tertentu. Dan kenyataannya, tidak semua pencari memiliki niat membeli.
Sebaliknya, banyak yang hanya ingin mempelajari produk atau membandingkannya dengan opsi lain.
Berikut adalah uraian singkat tentang jenis niat yang ada di balik pencarian e-commerce:
Dari gambaran ini, jelas bahwa strategi cakupan kata kunci Anda harus seimbang di semua tahap perjalanan pembeli.
Jadi, alih-alih memenuhi niat beli langsung dengan kata kunci komersial dan transaksional, Anda juga harus mencakup kueri informasi. Dengan cara ini, Anda menjangkau orang-orang yang masih dalam tahap belajar dan mungkin akan kembali membeli nanti.
2. Perhatikan Judul & Deskripsi dengan Teliti
Bagian penting lainnya dari strategi SEO e-commerce adalah mengoptimalkan judul dan deskripsi meta untuk menghasilkan lebih banyak klik. Alasan Anda harus memperhatikan faktor-faktor ini adalah karena keduanya membentuk kesan pertama pada halaman produk Anda.
Jadi, jika judul dan deskripsi tidak ditampilkan dengan benar, orang-orang cenderung tidak akan mengunjungi toko Anda. Sebaliknya, jika Anda mengoptimalkannya untuk tampilan yang lebih baik dan pesan yang lebih jelas, halaman Anda bisa mendapatkan 8,9% lebih banyak klik daripada yang lain.
Oleh karena itu, Anda harus memperhatikan optimasi judul dan deskripsi dengan saksama.
Berikut adalah beberapa kiat berharga untuk mengoptimalkannya dengan cara yang tepat:
- Jaga judul antara 50 dan 60 karakter, sedangkan deskripsi antara 150 dan 160.
- Tambahkan kata kunci utama pada keduanya secara alami dengan kata-kata yang tepat.
- Gunakan bahasa yang jelas dan sertakan kata-kata tindakan untuk mengundang pencari melakukan klik.
- Sorot keunggulan unik atau fitur produk di ruang deskripsi.
3. Optimalkan Halaman Produk untuk UX yang Hebat
Salah satu tips SEO e-commerce yang paling penting adalah jangan pernah mengorbankan pengalaman pengguna halaman produk Anda. Bahkan beberapa praktik buruk dalam tata letak, tampilan produk, penempatan CTA, atau hal-hal penting lainnya dapat membuat calon pembeli langsung meninggalkan toko Anda.
Akibatnya, rasio pentalan dapat meningkat, yang menjadi indikasi bagi mesin pencari bahwa situs Anda tidak bermanfaat bagi para pencari. Akibatnya, mereka mulai lebih memilih toko lain daripada toko Anda di hasil pencarian, dan kami yakin Anda tidak ingin hal itu terjadi.
Untuk menghindarinya, pastikan halaman Anda menawarkan pengalaman yang luar biasa bagi pengguna. Yang terpenting, optimalkan halaman untuk layar kecil, karena 59% dari semua lalu lintas web berasal dari perangkat seluler.
Berikut cara melakukannya secara efektif:
- Pilih tema yang bersih dan layak untuk toko Anda.
- Pastikan gambar produk Anda berkualitas tinggi.
- Manfaatkan ruang putih semaksimal mungkin untuk kejelasan di halaman.
- Tempatkan CTA hanya di tempat yang diperlukan, jangan di mana-mana.
- Pertahankan keseimbangan antara teks dan visual.
- Uji situs e-dagang Anda untuk responsivitas seluler.
4. Gunakan Bukti Sosial untuk Keuntungan Anda
Sama seperti Anda memeriksa ulasan, penyebutan merek, dan sinyal sosial sebelum berbelanja online, calon pelanggan Anda juga melakukan hal yang sama. Mengapa? Karena itu perilaku alami. Semua orang ingin tahu apakah suatu produk benar-benar berdampak pada kehidupan orang lain.
Hal baiknya adalah hal ini tidak hanya membantu pengambilan keputusan tetapi juga meningkatkan waktu tunggu dan rasio pentalan. Ketika Anda memiliki sinyal kepercayaan yang cukup untuk mempertahankan pengunjung di halaman, mereka cenderung tidak akan meninggalkannya. Semakin lama mereka berada di halaman Anda, semakin besar kepercayaan mesin pencari terhadap toko Anda.
Jadi, Anda harus memaksimalkan bukti sosial saat ingin meningkatkan SEO untuk e-commerce.
Trik berikut ini benar-benar dapat membantu Anda dalam hal ini:
- Tambahkan ulasan asli ke halaman produk.
- Tampilkan testimoni video jika tersedia.
- Menampilkan foto yang dibuat pengguna.
- Menampilkan dukungan influencer.
- Pamerkan penyebutan merek yang kredibel.
- Buat daftar penghargaan dan sertifikasi.
- Tampilkan lencana pilihan konsumen.
5. Berikan Nilai Nyata dalam Konten
Dalam hal memberikan tips SEO e-commerce yang benar-benar bermanfaat, kita tidak boleh melewatkan pembahasan tentang membuat konten Anda bernilai. Mengapa? Karena ini adalah sesuatu yang diperhatikan oleh hampir semua mesin pencari. Selain itu, pencari juga lebih suka membaca teks yang memberikan nilai nyata bagi mereka.
Artinya, jika Anda memposting informasi umum atau konten yang direkayasa, Anda dapat kehilangan kepercayaan mesin pencari dan audiens target Anda. Hal ini dapat berdampak signifikan pada lalu lintas, prospek, dan penjualan Anda.
Itulah mengapa Anda harus memastikan bahwa semua yang Anda posting di situs e-commerce Anda bermanfaat dan memenuhi harapan pengguna. Dan tahukah Anda? Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan membagikannya.
- Panduan yang didukung penelitian.
- Perbandingan produk asli.
- Tutorial dan tips praktis.
- Jawaban untuk pertanyaan umum.
- Studi kasus dan kisah sukses.
- Infografis dan saran ahli.
- Detail ulasan produk.
6. Sederhanakan Bahasa Konten untuk Meningkatkan Waktu Tunggu
Memperhatikan kesederhanaan bahasa juga merupakan salah satu tips SEO e-commerce yang efektif. Hal ini berdampak positif pada lamanya waktu yang dihabiskan calon pembeli di situs Anda. Baik Google, Bing, maupun mesin pencari lainnya, metrik ini sangat penting bagi semua orang.
Mengapa? Karena metrik ini memungkinkan mereka memahami seberapa besar nilai yang diperoleh pencari dari halaman Anda.
Jadi, jika Anda ingin toko Anda mendapatkan pengakuan di mata mesin pencari, Anda perlu meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman Anda melalui kejelasan teks.
Untuk meningkatkan waktu tunggu melalui konten yang disederhanakan, Anda harus memperhatikan praktik-praktik berikut:
- Buatlah kata-kata Anda sesederhana mungkin.
- Jangan menggunakan terlalu banyak istilah teknis untuk fitur produk.
- Merangkai kata-kata dengan struktur sederhana.
- Gunakan kalimat aktif untuk pesan yang lebih tepat dan langsung.
Namun, jika Anda masih melihat ruang untuk kejelasan selama pemeriksaan akhir, parafrase online untuk mendapatkan kata-kata yang lebih baik. Dengan cara ini, Anda dapat membuat teks yang sebenarnya lebih menarik dan mempertahankan pembaca lebih lama.
7. Optimalkan Semua Gambar Untuk Kecepatan Halaman yang Lebih Baik
Untuk situs e-commerce, memiliki beberapa gambar dalam satu halaman adalah hal yang wajar. Ini bisa berupa gambar produk, infografis, bagan, tabel, atau jenis visual lainnya. Jika tidak dioptimalkan, foto-foto ini dapat memperlambat kecepatan halaman, yang secara langsung memengaruhi retensi pengunjung.
Faktanya, Ahrefs menyatakan bahwa orang-orang cenderung meninggalkan situs Anda jika tidak dimuat dalam 3-4 detik. Artinya, semua upaya yang Anda investasikan untuk menciptakan toko yang terstruktur dengan baik dan konten yang berharga bisa sia-sia hanya karena satu kesalahan.
Itulah mengapa Anda harus memastikan optimasi gambar yang tepat. Untuk mencapai kecepatan pemuatan halaman yang baik,
- Kompres foto tanpa kehilangan kualitas.
- Konversikan formatnya ke WebP, karena dimuat dengan cepat.
- Gunakan lazy loading untuk menunda pemuatan gambar di luar layar.
8. Manfaatkan Markup Skema Sebaik-baiknya
Menerapkan markup skema juga termasuk dalam daftar kiat SEO e-commerce praktis yang dapat membuat toko Anda sukses. Praktik ini pada dasarnya melibatkan penyediaan informasi tambahan kepada mesin pencari tentang produk Anda melalui data terstruktur.
Hal ini memungkinkan mereka untuk lebih memahami detail seperti ulasan, peringkat, ketersediaan, harga, dan hal-hal penting lainnya. Dengan wawasan yang lebih mendalam tentang toko Anda, mereka dapat menampilkan hasil kaya yang mencakup detail visual seperti bintang, harga, atau status stok.
Oleh karena itu, halaman Anda terlihat lebih menarik bagi calon pembeli di hasil pencarian, yang mengarah pada peningkatan klik. Jadi, selain menerapkan teknik lain untuk meningkatkan SEO situs e-commerce, manfaatkan juga markup skema untuk keuntungan Anda.
Untuk tampilan yang lebih baik di hasil kaya,
- Tambahkan skema produk untuk detail utama.
- Sertakan skema ulasan dan pemeringkatan.
- Gunakan skema harga dan ketersediaan.
- Terapkan skema FAQ atau cara melakukan sesuatu untuk pertanyaan pengguna.
9. Dapatkan Backlink Resmi untuk Toko Anda
Tautan balik sama pentingnya bagi situs e-commerce seperti halnya bagi bisnis lainnya. Layaknya situs lain, Google menilai kredibilitas dan otoritas sebuah toko dengan bantuan domain yang terhubung.
Artinya, semakin banyak situs web tepercaya yang menautkan ke toko Anda, semakin tinggi pula nilainya di mata mesin pencari. Pengakuan ini secara langsung meningkatkan peringkat keseluruhan bisnis online Anda.
Jadi, alih-alih menganggap pembangunan tautan sebagai praktik opsional, anggaplah sebagai bagian inti dari strategi SEO e-commerce Anda. Untuk tautan balik berotoritas tinggi dan relevan, cobalah
- Posting tamu pada blog khusus.
- Penyebutan atau ulasan influencer.
- Panduan dan infografis yang dapat dibagikan.
- Testimoni untuk situs mitra.
- Liputan media atau fitur.
Namun, jika Anda tidak mampu mendapatkan backlink sendiri, Anda dapat memilih layanan membangun tautan profesional. Dengan begitu, Anda dapat mempercayakan pembangunan otoritas toko Anda kepada para ahli sementara Anda fokus pada aspek SEO penting lainnya.
10. Terapkan Tautan Internal Secara Strategis
Sama seperti tautan eksternal, menambahkan tautan yang bermakna ke halaman internal juga meningkatkan SEO situs web e-commerce Anda. Ini sangat membantu ketika Anda menjalankan toko online multi-kategori dengan ratusan halaman produk dan postingan blog.
Dengan menautkan halaman secara internal, Anda sebenarnya melakukan dua hal utama: menawarkan navigasi yang mudah bagi pengguna dan membantu mesin pencari lebih memahami struktur situs. Bersama-sama, peningkatan ini memengaruhi metrik SEO utama secara positif, yang mengarah pada visibilitas dan peringkat yang lebih baik.
Oleh karena itu, pastikan Anda menambahkan jumlah tautan internal yang memadai ke setiap halaman. Meskipun tidak ada jumlah pasti, tautan tersebut harus relevan, bermanfaat, dan alami, bukan dipaksakan.
Beberapa hal lain yang perlu Anda perhatikan adalah:
- Gunakan teks jangkar deskriptif.
- Tautan ke produk atau postingan terkait.
- Hindari membebani halaman dengan terlalu banyak tautan.
- Pastikan tautan berfungsi dan terkini.
- Pertahankan hierarki yang jelas dari kategori utama ke subhalaman.
Berikut adalah contoh visual tentang seperti apa tautan internal strategis:
11. Bangun Struktur URL yang Sederhana Namun Logis
Mengoptimalkan struktur URL juga merupakan salah satu tips SEO e-commerce terbaik. Anda mungkin bertanya-tanya mengapa. Nah, ini memainkan peran penting dalam menyederhanakan pengalaman pengguna dan meningkatkan pengindeksan halaman. Kedua faktor ini pada akhirnya berkontribusi untuk meningkatkan peluang peringkat yang lebih tinggi.
Bagaimana caranya? Nah, ketika URL Anda jelas dan deskriptif, mesin pencari dapat dengan mudah menampilkannya di pencarian yang relevan. Demikian pula, kejelasan ini membantu pengunjung memahami di mana mereka berada di situs Anda dan ke mana klik berikutnya akan membawa mereka. Dengan cara ini, mereka tidak merasa tersesat dan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda.
Oleh karena itu, Anda harus memperhatikan URL toko Anda dan peningkatan apa yang mereka butuhkan.
Berikut ini adalah hal yang dapat Anda lakukan untuk penataan yang lebih baik:
- Jaga URL tetap pendek dan deskriptif.
- Sertakan kata kunci utama secara alami.
- Gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata-kata.
- Pertahankan hierarki yang jelas untuk kategori dan subkategori.
- Hindari angka, simbol, atau ID sesi yang tidak perlu.
- Jaga URL tetap permanen untuk mencegah tautan rusak.
12. Lacak Metrik SEO Utama untuk Penyesuaian Berkala
SEO untuk e-commerce bukanlah tugas sekali pakai. Sebaliknya, Anda harus terus memantau kinerja strategi Anda dan apakah strategi tersebut berjalan ke arah yang benar. Misalnya, katakanlah Anda ingin mendatangkan lebih banyak pengunjung ke halaman produk tertentu melalui optimasi meta judul dan deskripsi.
Dalam hal ini, Anda tidak boleh membiarkan asumsi Anda memandu keputusan. Sebaliknya, penting bagi Anda untuk melihat metrik SEO utama, CTR, untuk mengetahui bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman Anda. Ini akan lebih membantu Anda membuat penyesuaian yang tepat yang akan membawa toko Anda menuju kesuksesan.
Jadi, jika Anda ingin menikmati pertumbuhan e-commerce yang berkelanjutan melalui SEO, jangan abaikan pelacakan kinerja.
Anda dapat menggunakan alat SEO untuk tujuan ini, karena alat tersebut menawarkan wawasan yang lebih mendalam tentang metrik SEO yang disebutkan di bawah ini:
- Rasio pentalan
- Waktu tinggal
- Lalu lintas organik
- Pengunjung baru
- Otoritas domain
- Tingkat keterlibatan
- Peringkat kata kunci
- Rasio klik-tayang
Kata-kata Terakhir
Singkatnya, SEO sama efektifnya untuk situs web e-commerce seperti halnya untuk bisnis lainnya. Jika dilakukan dengan benar, SEO dapat menurunkan biaya pemasaran secara signifikan dan bahkan terkadang berkinerja lebih baik daripada iklan berbayar. Itulah mengapa penting untuk mempelajari teknik SEO tingkat lanjut yang benar-benar membantu Anda meraih kesuksesan untuk toko online Anda. Dan setelah membaca panduan ini, kami harap Anda telah mempelajari praktik-praktik penting tersebut. Sekarang, saatnya untuk menerapkan strategi-strategi ini secara praktis agar situs Anda lebih selaras dengan persyaratan mesin pencari.
